工行故宫信用卡首发受广泛关注成“新晋网红”

2019年1月7日下午，工商银行银联故宫联名信用卡（以下简称故宫信用卡）在工行与故宫博物院联合举办的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”主题展览开幕式上正式揭幕。该信用卡以精美的匠心设计、深厚的文化底蕴以及融入的时代精神，成为大家争相传播的“新晋网红”，产品一经发布便迅速刷爆朋友圈。
故宫信用卡首发即取得良好的市场反响，得益于工行对整合策划与营销传播新模式的不断探索。一是策划设计精益求精。在卡片设计阶段，牡丹卡中心与故宫博物院的专业人员进行了深度交流和探讨，历经40余款设计方案及10款成品卡打样后，遴选出最终的设计方案及制卡工艺。卡面从故宫珍藏的中华文化瑰宝“明清玉玺”中，选取了中华传统文化与伟大时代精神相契合的“协和万邦”、“九有一心”、“自强不息”三款宝玺，并将其印文提炼出来，搭配故宫传统文化元素设计而成。这也是国内首款带有故宫博物院LOGO的联名信用卡。二是线上线下渠道推广。在卡片宣传阶段，我行充分发挥渠道优势，不仅在全行网点免费wifi、智能终端、电子门楣、LED屏全面上线故宫信用卡宣传内容，还在门户网站、手机网站、融e行、网上银行等线上渠道广泛宣传，特别是在e生活APP首页设计了故宫信用卡元素为主题的个性化页面。此外，客户在发布当天即可在工银信用卡微讯公众号、工银信用卡公众号、e生活APP、官方网站等多个渠道线上申办故宫信用卡，做到了卡片发布、宣传与申办同步实现。三是公关宣传广泛覆盖。新华社、人民日报、中央广播电视总台、光明日报等40余家知名媒体单位现场出席了此次开幕式，并在人民日报客户端进行全程网络现场直播，截至1月8日下午17时，超过160万人在线观看。央级媒体对此次工行与故宫“文化+金融+科技”的有机融合作了广泛报道，并高度评价了工行在推动中华优秀传统文化的传承与发展上所做的贡献。四是力推互联网化营销传播。故宫卡发布前3天通过倒计时海报在自媒体预热宣传，引发大量讨论与关注。发布后第一时间发动总分行官方微信和微博同步推出宣传内容，发布当晚朋友圈广告惊艳亮相，迅速在网上成为传播热点，网友纷纷留言“宇宙行和故宫这对最好CP的诞生”、“太好看”、“高颜值”、“有内涵”等，表达了对故宫信用卡的喜爱。
故宫信用卡的发布是全面深化我行与故宫博物院战略合作的重要举措，标志着2019“信用卡文化自信年”的正式开启。下一步，牡丹卡中心与故宫博物院将密切合作，充分挖掘故宫博物院的品牌价值与文化内容，借助有情怀、有温度、有文化的信用卡产品持续提升品牌形象与口碑。