旧书摊上寻“太平”：两张太平人寿老广告背后的故事

传承历史 即是未来——太平品牌“老料新说”系列（3）

旧书摊上寻“太平”：两张太平人寿老广告背后的故事

一部太平品牌的历史，就是一部中国民族保险发展史的缩影。《太平人寿创业十年记》中曾写道，“吾人于创设之初，即矢志于华商保险业之发扬光大，冀对国家社会有所贡献。二十载心血，终使太平人寿成为华商保险界的旗帜！” 以史为鉴，回溯公司早期经营的方方面面，太平人寿不忘初心投身寿险事业，砥砺奋进履行保障职责。作为中国太平旗下的专业寿险子公司，太平人寿在党的十九大精神感召下，勠力同心，开启复兴“百年民族品牌”的新纪元。

2017年，是太平品牌88岁的生日。这对于每一个为其奋力耕耘的员工来说，注定有着不平凡的意义。王小锋，一名在太平人寿宁波分公司开业初期，便投身保险业务一线的员工，正用一种特别的方式，表达着自己对这个有着近百年峥嵘历史的民族品牌，那无以言表的热爱。

收藏，收藏老物件，收藏太平的老物件，是王小锋多年来雷打不动的“习惯”。还记得第一次蹲在纸浆厂废品车上翻“宝贝”的时候，王小锋心里真是五味陈杂。“一方面极不愿意看到自己想找的东西，可一旦看见了，又觉得如释重负。”王小锋所说的“想找的东西”，便是散落在全国各地的，与太平品牌发展息息相关的老物件。在这些老物件中，有老保单、老票据、老年历卡等等，而他此番展示出的“老物件”，便是其众多藏品中，最能表现太平人寿早期治业理念的老广告图。

“这份东西是我从一位上海藏友手中‘抢购’的。”王小锋说着，指尖点了点一份泛黄的纸张，眉宇间流露出些许骄傲的神色。只见那图样设计的很有新意，公司名称呈对角线式，将品牌LOGO、业务特色、公司地址、slogan等四类信息分块描述，一目了然。“赔款迅速”、“手续简便”等字眼，与如今太平人寿所秉持的“一切以客户为中心”的治业理念一脉相承，读来尤为令人动容。再看那十六个“寿”字相围的品牌标识，古朴大方，不但表达出太平人寿愿借保险之力，保障民众长寿的美好心愿，还大为提高了公司的品牌辨识度，使其“太平保险，保险太平”的slogan一度走红民国沪上老百姓的“朋友圈”。

还有一幅广告图很有深意，“当初保存状况不太好，纸上有脚印和褶皱痕迹，费了一番功夫才清理熨平。”王小锋如是说。在这份广告图上，“太平”两字尤为醒目，广告语非常简明，不太符合现代人的审美，但王小锋却认为它“恰能代表保险公司的良心”。原来，抗日战争爆发后，时局动荡、民不聊生之景比比皆是，老百姓十分希望能过上“太太平平”的日子。于是，太平人寿从中国传统伦理需求的角度出发，以刊发广告的形式，宣扬“人寿保险，可以补偿人生由于意外灾害所致之经济损失，实为人事剧变中最妥善之救济方策”的保险理念，且“惟保寿险者乃真正良夫贤父”，一时间，百姓对太平人寿的产品趋之若鹜，投保者逐年增多。

可见，早期的太平人寿堪称当时中国民族寿险企业的表率。其广告内容均从中国家庭、伦理道德，以及人民生活的根本需求出发而设计，充分展现出太平人寿保障民生社稷的初心、履行社会责任的决心，是太平人寿坚定践行“保险业姓保”的有力佐证。

而今迈步从头越，作为中国太平旗下的专业寿险子公司，太平人寿全面继承和发扬太平品牌88年来“用心服务、诚信经营”的理念，不忘初心投身寿险事业，以党的十九大精神为引领，以全面执行集团“精品战略”为目标，让“保险就是保太平”的“潜意识”代代传承，日久弥新。（陈艺林）

本系列文章历史顾问：上海复旦大学历史学系赵兰亮教授

特别鸣谢：太平人寿宁波分公司王小锋老师为本文提供部分史料图片

本系列文章参考文献：

①赵兰亮：《近代上海保险市场研究》，复旦大学出版社，2003年第一版。

②中国太平保险集团有限责任公司、上海社会科学院：《中国太平发展简史》，中国金融出版社，2005年第一版。

③上海市档案馆藏太平人寿保险公司档案，Q334-1-6-170。

④上海市档案馆藏太平人寿保险公司档案，Q335-1-8-1。

⑤上海市档案馆藏太平人寿保险公司档案，Q335-1-8-21。

⑥上海市档案馆藏太平人寿保险公司档案，Q335-1-24。

⑦《中国保险史》，中国金融出版社，1998年。